“Pirulitos Surreais”, criada pela VML Brasil, conecta o legado surrealista da marca às tendências visuais da Geração Z 

Chupa Chups, marca de pirulitos da Perfetti Van Melle, apresenta “Pirulito Surreais”, uma edição especial que revisita o lado artístico da história da marca. Criada pela VML Brasil, a ação transforma o pirulito em uma pequena obra de arte comestível, reinterpretando a ligação histórica de Chupa Chups com o universo do surrealismo e aproximando essa herança da cultura visual contemporânea.

O ponto de partida da ideia é um detalhe pouco conhecido da trajetória de Chupa Chups: o logotipo e a identidade visual da marca, criados no final dos anos 1960, dialogam diretamente com referências surrealistas e com uma linguagem gráfica pouco convencional para a época. Décadas depois, essa conexão inspira o lançamento de “Pirulitos Surreais”, que levam o surrealismo para o próprio produto, e homenageia quem fez o surrealismo entrar pra história da marca.

Produzidos de forma artesanal e em edição limitada, os pirulitos aparecem em versões “derretidas”, com cores vibrantes, volumes exagerados e formas fluidas que remetem ao imaginário surrealista. Cada unidade foi pensada para provocar a mesma reação que uma obra de arte: primeiro olhar, depois entender e, neste caso, também provar.

Mais do que um pirulito, “Pirulitos Surreais” transforma um objeto cotidiano em algo digno de galeria, posicionando o pirulito como uma pequena escultura comestível que conecta design, cultura pop e indulgência.

Surrealismo e tendências visuais: onde Chupa Chups encontra a Geração Z

Muito antes de virar estética de filtro ou tendência nas redes sociais, o surrealismo já explorava a mistura entre sonho e realidade para criar imagens inesperadas. Hoje, essa mesma linguagem aparece com frequência no repertório visual da Geração Z, em conteúdos que exploram o “oddly satisfying” (estranhamente satisfatório), o efeito de derretimento (melting), o dreamcore e a quebra de expectativa.

Estudos recentes de tendências, como o relatório global The Future 100, da VML, indicam que a Geração Z busca formas de escapismo criativo e se conecta com estéticas que brincam com o surreal e o inesperado. É nesse contexto que Surreal Pops surge como uma homenagem ao universo surrealista e, ao mesmo tempo, como uma forma de dialogar com a cultura visual contemporânea.

Uma exposição que acontece nas redes

A campanha nasce digital e social, pensada para formatos nativos de plataformas como Instagram, TikTok e Pinterest. A jornada começa com conteúdos teaser que exploram a estética “derretida” sem revelar completamente o produto, despertando curiosidade e estranhamento visual.

Na sequência, “Pirulitos Surreais” aparecem em conteúdos que tratam o pirulito como protagonista de um universo visual que mistura arte, moda e entretenimento. Em vídeos e imagens que lembram pequenas exposições digitais, os pirulitos surgem ora como objeto central, ora como detalhe inesperado em cenários cotidianos transformados em galerias improvisadas.

Criadores de conteúdo também participam da iniciativa, ampliando a presença da campanha em diferentes territórios da cultura digital, de arte e moda a entretenimento e cultura da internet.

“Surreal Pops celebra quem sempre fomos: uma marca divertida, colorida e com uma história única ligada ao universo da arte e do surrealismo”, diz Angelina Perrin, Diretora de Marketing da Perfetti Van Melle Brasil. 

“Ao atualizar essa herança para a linguagem das redes sociais e para o repertório visual da Geração Z, convidamos as pessoas a olhar para um pirulito de um jeito diferente, como uma pequena obra de arte que também pode ser saboreada.”

Para Eduardo Marques, Chief Creative Officer da VML Brasil, a ideia foi transformar uma curiosidade da história da marca em uma experiência contemporânea.

“Partimos desse lado mais artístico e pouco conhecido da identidade de Chupa Chups e o transformamos em produto, estética e conversa cultural. No fim, é sobre olhar para um objeto que todo mundo conhece e tratá-lo como aquilo que ele já parecia ser: uma pequena obra de arte que também pode ser comida.”

A campanha, que ganha vida no ambiente digital, terá novos desdobramentos nos próximos meses em diferentes formatos dentro e fora das redes sociais, ampliando a presença da marca em territórios onde o surrealismo continua influenciando a cultura visual contemporânea.