“A Música Cria, a Rua Transforma” faz parte da campanha Rider Feat. e chega acompanhada de videoclipe, anunciando a chegada do novo produto da marca

A Rider inaugurou a primeira loja física em São Paulo, no Edifício Copan, acompanhada pelo lançamento do Rider Feat.., um dos principais projetos da marca para 2022. Muito comumente usado na cultura hip hop, o termo feat. é a abreviação de featuring, que significa participação. No caso, o Rider Feat. é a junção de dois pilares da marca: a música e a moda. O feat se deu também entre os grafiteiros que fizeram a identidade visual da campanha, Benson (@benson.94), Nihao (@ni_hao93) e Soon (@soon808s), trazendo o olhar das ruas. E claro que rolou um feat musical, DJ Cia foi convidado pela Rider para produzir o single “A Rua Cria, a Música Transforma“, que acompanha o Rider Feat., ao lado de Duquesa, Yunk Vino e Rashid.

Convidado por Eli, responsável pelo marketing de influência e relacionamento com a cultura, da Rider, DJ Cia produziu o beat incorporando scratches e colagens, como o trecho da música “Cristal”, do Família Madá, que diz “do nada eu fico chique”.

Quando você coloca um Rider no pé, você fica estiloso, você fica chique pra caramba. Os chinelos são diferenciados. Então escolhi essa colagem querendo mostrar que usando algo muito autêntico, você fica chique”, explica Cia.

A música tem três momentos, o primeiro mais suave com Duquesa na voz, um segundo momento com Yunk Vino mandando um trap, e então o terceiro momento é marcado por uma transição do beat, que traz elementos do boom bap e tem Rashid versando com menos melodia e mais flow. 

Sobre o convite, Eli conta porque escolheu DJ Cia: “Pensei no Cia por ele ser super relevante na cena. Ele conseguiu romper barreiras de gerações e fez isso muito bem, a gente precisava desse artista que quebra gerações. Ele é muito talentoso, e passa pelas gerações de uma maneira relevante. Além de se conectar com a marca, ele gosta, usa no dia-a-dia, faz questão de passar o feedback e dizer o que acha quando sai um produto novo.” Com cinco modelos diferentes, o Rider Feat. está disponível na loja física da Rider e também no site, o preço varia entre R$269,99 (Rider Papete Nx Feat) e R$ 49,99 (Chinelo Rider R1 Canvas Feat).